El director Ridley Scott culpa a los Millennials por El ultimo duelofracaso de taquilla, pero ¿cuál es la verdadera razón por la que la película tuvo un rendimiento inferior? Escrita por Matt Damon y Ben Affleck (con la asistencia de Nicole Holofcener), la película debutó en octubre con críticas mixtas y una baja participación en los cines, lo que la convirtió en un fracaso de taquilla. En una entrevista con THR, Scott culpó a los Millennials en sus teléfonos como los culpables de El ultimo duelomostrada en taquilla, pero dejó de lado algunos factores promocionales y de sincronización que eran los verdaderos problemas de la mala actuación de la película. La taquilla posterior a la pandemia es difícil para cualquier película, pero El ultimo duelo Tuvo una batalla cuesta arriba desde el principio.
Basado en la historia de la vida real sobre el último duelo conocido en la época medieval, El ultimo dueloLa verdadera historia es compleja y de gran peso, lo que probablemente desanimó a las audiencias que buscaban un escape de un entretenimiento más severo. A pesar del nombre de los actores involucrados en la película, incluidos Damon, Driver y Affleck, el atractivo general para las audiencias masivas fue bajo, especialmente dadas las opciones que tenían en el momento del lanzamiento. Con la pandemia aún en vigor, se necesita cierto tipo de película para que el público vuelva al cine. El ultimo duelo está repleto del estilo característico de Scott, pero para aquellos que no están en sintonía con lo que él tiene para ofrecer, simplemente parece una película que es fácil perderse en los cines y verla más tarde en casa. Para el público, especialmente el más joven, la resistencia es para espectáculos grandes, elegantes y costosos, como Muertes de Halloween, Dune, o No hay tiempo para morir, todos los cuales tienen un atractivo más amplio.
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El marketing y la sincronización jugaron un papel clave en cómo El ultimo duelo también fue recibido. Los avances, anuncios e incluso clips más largos se lanzaron para ayudar a generar interés por la película, pero casi ninguno de ellos destacó el talento involucrado en la película, centrándose en cambio solo en la historia. Para el público que está probando las aguas en los cines, independientemente de la demografía de la edad, una cosa segura es una mejor venta que una película arriesgada que podría ser una película larga y lenta con poco en el camino de un buen momento garantizado en el cine. El ultimo duelo, independientemente de cómo se mostró realmente para el público, simplemente no se corrió la voz sobre lo que tenía para ofrecer, desde el poder de las estrellas hasta su estructura única y el talento creativo involucrado; todo se minimizó, lo que permitió que el público eligiera algo reconocible, en lugar de arriesgarse con algo desconocido, que probablemente sea el factor más importante que obstaculizó El ultimo duelo de ser un éxito de taquilla.
El público objetivo de The Last Duel es una pospandémica difícil de vender
El ultimo duelo También sufrió una campaña de marketing que intentó atraer a todos y a nadie. Pintó el retrato de un drama medieval impulsado por una conspiración con una simple batalla uno a uno en su núcleo, que puede ser difícil de vender para el público que busca un escape, especialmente cuando hay franquicias establecidas para elegir. Las audiencias mayores (y más jóvenes) simplemente tenían opciones más atractivas en el momento del lanzamiento y El ultimo duelo no reconoció a qué se enfrentaba ni cuál era la mejor manera de combatirlo a través del marketing y la sincronización. Más allá de eso, el público buscaba algo menos taciturno y pesado, buscando más un escape de las historias más oscuras, ya que el ciclo de noticias, los problemas pandémicos y los cambios económicos han dejado a muchos con suficiente material difícil de asimilar.
El último duelo tuvo demasiada competencia de taquilla
Con superhéroes y espectáculo dominando la taquilla en este momento, El ultimo duelo atrajo más a las audiencias mayores, que estaban siendo atraídas al mismo tiempo por la última entrada de James Bond, No hay tiempo para morir, una opción más atractiva para ese grupo de edad, ya que es una franquicia establecida con la que la mayoría ha crecido. El público más joven no es tan fanático del trabajo de Scott, ya que a menudo se tambalea entre películas de gran éxito y dramas históricos y piezas de personajes más tranquilos, lo que hace que el otro gran competidor, Muertes de Halloween, una opción más fácil hacia la que gravitar. El otro obstáculo masivo para El ultimo duelo era de Denis Villeneuve Duna, que abrió una semana después El ultimo duelo. Duna se comercializó mucho y tuvo un atractivo mucho más amplio para el público de todas las edades, lo que la convirtió en una opción mucho más atractiva para los más jóvenes. y audiencias mayores.
El marketing de The Last Duel no fue lo suficientemente convincente (y escondió la mejor parte)
La película tampoco consiguió el mejor tratamiento de marketing, dejando de lado un aspecto importante de la película, que es la estructura de tres actos similar a Rashomon. Tener lugar desde tres perspectivas diferentes fácilmente podría haber sido un punto de venta importante para El ultimo duelo, pero nunca se menciona ni se alude en ninguno de los avances. Dejar un aspecto tan interesante fuera del marketing fue un gran paso en falso y es un factor importante que contribuye a la disminución de los rendimientos. Además, los trailers no dejaron a los espectadores con imágenes o diálogos notables que la convirtieran en algo imperdible en los cines, ni resaltaron el pedigrí de la película lo suficiente como para generar interés. La última vez que Damon y Affleck escribieron una película juntos (Buena voluntad de caza) ganaron un Oscar por sus esfuerzos, que nunca se menciona aquí, ni su poder de estrella se muestra de una manera que invita a la audiencia a no perdérselo. Lo mismo puede decirse de Scott, ya que su nombre ni siquiera se menciona en los trailers, lo cual es algo bastante significativo que debe dejarse fuera cuando el director de Gladiador, Black Hawk Down, El marciano, y Extraterrestre están al timón.
Ridley Scott es un cineasta asombroso e icónico y El ultimo duelo bien puede ser un gran reloj, pero para el público con clasificación R que acaba de regresar al cine, la película necesitaba más incentivos para que aparecieran, arriesgaran su salud y rompieran el hábito de quedarse en casa esperando la transmisión. Ahora, más que nunca, Hollywood necesita hacer todo lo posible para comercializar sus últimos esfuerzos, ya que podría significar la diferencia entre lo que los cines tocarán y lo que no tocarán en los próximos años. En última instancia, los propietarios de cines quieren películas que llenen sillas y, para bien o para mal, aventurarse en los cines es la venta más difícil que jamás haya tenido. El tiempo y el marketing son esenciales en este punto, por lo que medir a la mitad esos esfuerzos y asumir que el producto final se venderá solo es ahora una forma anticuada de pensar en el nuevo ámbito pospandémico de la exhibición teatral.
