Desde Oreimo hasta Danganronpa, la moda Lolita ha sido la imagen de la inocencia desde la década de 1990 y sigue siendo popular en el anime de hoy.
Hay muchos estilos populares de ropa que usan los personajes de diferentes series de anime. Marinero de la luna tiene uniformes escolares y moda de los 90, Ataque en Titan tiene uniforme militar y ropa de estilo medieval, y esfera del dragón tiene el gi de lucha que se ha convertido en sinónimo de la serie. La mayoría de las veces, los estilos que usan los personajes son bastante prácticos y algo que una persona normal usaría en un día normal. Sin embargo, hay un estilo que tiene una historia única y siempre es un placer verlo: el estilo Lolita.
La moda lolita está muy influenciada por las tendencias de la moda victoriana y rococó francesa, que por lo general parece una muñeca. Hay muchos tipos de estilos de Lolita que incluyen goth, sweet, hime (princesa), marinera y otras estéticas. En el anime, uno de los tipos más comunes que se representan es la gótica Lolita. Ruri Goku de Oreimo es una de las Lolitas más conocidas del anime. Doncella Rozen también presenta varios tipos diferentes de estilos Lolita.
Se desconoce la fecha exacta del inicio de Lolita, pero se cree que comenzó a ganar popularidad alrededor de la década de 1980. Fue influenciado por una tendencia llamada Otome-kei, que enfatiza la idea de «doncella». Durante este tiempo, hubo un aumento en la popularidad de las cosas «lindas». Esto a su vez evolucionaría a «doll-kei», que luego se convertiría en Lolita. Estas tendencias fueron principalmente populares en el distrito de Harajuku de Tokio, famoso por su moda comercial y callejera fuera del estilo Lolita. El estilo fue parte de un movimiento entre los ciudadanos japoneses más jóvenes para forjar su propia identidad cuando la sociedad trata de «clavar el clavo que sobresale».
En la década de 1990, el estilo se hizo más aceptado con el éxito de bandas de visual kei como Malice Mizer, cuyo miembro Mana pasó a crear su propio sello Lolita llamado Moi-même-Moitié. En 2009, el Ministro de Relaciones Exteriores de Japón creó un programa que asignó a «Kawaa Taishi» o «embajadores de la ternura» para tratar de ayudar a promover el turismo en Japón. Desde entonces, el estilo ha experimentado un lento declive en popularidad con el advenimiento de la moda rápida, ya que no solo es mucho más barato, sino que también hay una mejor disponibilidad. Como ocurre con la mayoría de los nichos, ciertos estampados o estilos de Lolita son limitados o raros, por lo que son más costosos. Muchos fanáticos también confeccionaron a mano sus propios vestidos a principios de los 90, por lo que comprar de segunda mano es común en la cultura.
El término Lolita se refiere a la novela del mismo nombre, aunque no tiene las connotaciones negativas que se derivan de la palabra. La novela, escrita por Vladimir Nabokov, está narrada desde el punto de vista poco confiable de un hombre que prepara y abusa de una niña de 12 años a la que llama Lolita. A pesar de la sexualización de la novela y de la propia Lolita, la tendencia de la moda callejera no enfatiza este aspecto. Más bien, se centra en la inocencia de la infancia y la elegancia de las muñecas. No hay nada inherentemente sexual en el estilo: es una forma de expresar el amor por la gracia y la ternura. No se trata de lo que siente una persona que mira al usuario, sino de cómo se siente el usuario consigo mismo.
Esta asociación con la inocencia es lo que probablemente impulsa la inclusión de personajes que participan en el estilo en el anime. Muchos personajes de Lolita caen bajo la estética gótica, lo que significa que se visten con ropa oscura, generalmente negra y tienden a ser vistos como espeluznantes. Todavía tienen ese aire de inocencia, pero al mismo tiempo, se usan para equilibrar otros personajes brillantes y burbujeantes. Alice de Domadores de Digimon, Ruri de Oreimo, Cyan de Show By Rock !! y Celestia Ludenberck de Danganronpa son sólo algunos de los que se pueden encontrar en varios géneros serios.
