Es en este contexto que la profesión reunida en la ARPP pretende iniciar una dinámica educativa directamente para la atención de los creadores de contenido, mediante la implementación de una certificación que les permitirá dominar mejor el marco legal y ético y así diferenciar las marcas entre sus audiencias. y fortalecer la protección del consumidor ”, escribió la Autoridad Reguladora de Publicidad Profesional (ARPP).
Con motivo de la publicación de un nuevo informe del Observatorio de Influencia Responsable, los reguladores recurrieron al marketing de influencers en busca de un hallazgo inquietante: una cuarta parte de los influencers franceses no revelan sus intenciones comerciales al mencionar un producto o una asociación, escribieron después de estudiar el caso de 7.000 influencers y 30.000 contenidos publicados en redes sociales.
Mencionar claramente la presencia de un vínculo comercial entre el influencer y la marca es parte de las regulaciones que rigen el marketing de influencers. Se requiere de los creadores menciones claras en forma de hashtag («asociación», «anuncio»), pero también de mención oral. Muchos no lo hacen y la publicidad se disfraza. «El 73,4% de las publicaciones presentan al menos una identificación inicial, de las cuales el 32,2% se puede mejorar en cuanto a claridad o inmediatez», agregó el informe.
Menos de 10,000 suscriptores
El informe del Observatorio de Influencia Responsable compartió su veredicto, especificando también las categorías de influencers con más probabilidades de no mencionar la presencia de una asociación remunerada. Se trataba principalmente de pequeños influencers, con menos de 10.000 suscriptores o entre 10.000 y 100.000, más allá de eso, el problema es más raro aunque afecta al 12% de los creadores con más de un millón de suscriptores.
Para regular, la Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude (DGCCRF) es teóricamente competente para poder dar Sanciones cuentas que no respetan las reglas de las asociaciones en el marketing de influencers. El último ejemplo se refiere a un historia Snapchat de Nabilla, la ex candidata de los reality shows. En 2018, este último promovió una aplicación de inversión en bitcoins sin especificar la naturaleza de la colocación del producto. En julio, fue multada con 20.000 euros.
