El marketing sin fines de lucro es similar a otros tipos de marketing en varios aspectos. Pero entonces, las organizaciones sin fines de lucro tienen un gran desafío que otras organizaciones no enfrentan: la falta de fondos. Significa que las organizaciones sin fines de lucro no pueden asignar dinero sustancial a la comercialización dependiendo principalmente de donaciones y patrocinios.
Sin embargo, las organizaciones sin fines de lucro no tienen otra opción que utilizar lo poco que tienen para atraer su causa. Pero entonces, esto significa que deben asegurarse de que cada centavo invertido en marketing cuente. Este artículo analizará algunas estrategias de marketing que pueden ayudar a una organización sin fines de lucro a alcanzar sus objetivos de marketing.
Veámoslos a continuación.
1. Utilice Google Ad Grants
Mucha gente piensa que el marketing de pago por clic no es ideal para organizaciones sin fines de lucro. Pero entonces, la realidad es que no necesita pagar para usar el marketing PPC, especialmente si dirige una organización sin fines de lucro. Google ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a anunciarse en el motor de búsqueda más grande del mundo de forma gratuita a través de su programa Google para organizaciones sin fines de lucro. Este programa ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a aumentar sus donaciones y membresía sin gastar mucho. Permite a las organizaciones sin fines de lucro acceder a varias herramientas y servicios que les ayudan a aumentar su visibilidad.
Solo necesita saber cómo usar Google para organizaciones sin fines de lucro y suficiente tiempo para configurar las subvenciones de anuncios. Por lo tanto, no es completamente gratuito porque lleva mucho tiempo configurarlo. Afortunadamente, recibe $ 10,000 por mes y una garantía de miles de visitantes cada mes si califica para usar este multiplicador de tráfico web.
2. Aprovechar el poder de las plataformas sociales
Las organizaciones sin fines de lucro con sus escasos presupuestos también deben incursionar en el marketing de redes sociales. Sería mejor tener una gran cantidad de seguidores y un par de organizaciones para difundir sus publicaciones en las redes sociales. La verdad es que publicar en línea sin invertir dinero para conseguir defensores que puedan compartir su contenido no es suficiente.
Afortunadamente, no necesita una gran asignación presupuestaria para ser visible en las redes sociales. Puede crear páginas en múltiples plataformas, publicar con regularidad, mejorar su contenido, publicar anuncios en redes sociales más avanzados, etc. Aprovechar el poder de las redes sociales puede ayudarlo a llegar a un público más amplio y aumentar su tráfico.
3. Invierta en marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico como técnica de marketing nunca pasará de moda. Es una de las técnicas más antiguas pero más efectivas que las organizaciones han utilizado para el marketing durante años. Sin embargo, es una forma barata de marketing; necesita invertir tiempo en la elaboración de correos electrónicos atractivos que puedan generarle clientes potenciales.
Una cosa que debe recordar como organización sin fines de lucro es que debe enviar correos electrónicos con regularidad para obtener el resultado deseado. Pero luego, debe asegurarse de no bombardear a las personas en su lista de correo electrónico con correos electrónicos; un correo electrónico cada mes es ideal. También puede utilizar la recaudación de fondos por correo electrónico para recaudar dinero para su organización sin fines de lucro.
4. Crear y vender mercadería relacionada con la misión
Otra forma de comercializar su organización sin fines de lucro es a través de productos. Puede crear diferentes tipos de productos, desde tazas hasta camisetas y pulseras. Puede marcarlos con la misión de su organización sin fines de lucro y luego venderlos. Esta es una de las mejores formas que puede utilizar para comercializar y recaudar dinero para apoyar la causa de su organización sin fines de lucro.
Tampoco tiene que vender estos productos para ganar dinero. Puede utilizarlos como bonificaciones durante sus campañas de recaudación de fondos. Por ejemplo, puede decir que cualquiera que done $ 10 recibe un sombrero o una pulsera gratis. Esto puede ayudar a atraer a más personas a donar y aumentará el conocimiento de su marca.
5. Comercializar a través de videos
Los elementos visuales se han convertido en algunos de los mejores y más efectivos elementos de marketing que los especialistas en marketing pueden utilizar en la actualidad. Una forma de obtener los resultados deseados como organización sin fines de lucro es evocando emociones. Incorporar aspectos visuales en sus campañas de marketing puede ayudarlo a evocar emociones fácilmente.
Los videos también se pueden compartir fácilmente, lo que los hace mejores que el texto cuando se trata de marketing digital. Un simple video puede volverse viral y llegar a donantes potenciales que fragmentos de texto. Deberá invertir más recursos para crear videos de alta calidad que resuenen con su audiencia. Sin embargo, no se preocupe porque los resultados merecen el esfuerzo.
6. Inicie una campaña de recaudación de fondos de igual a igual
Ejecutar una campaña P2P es otra cosa que debe estar en la mente de todos los especialistas en marketing sin fines de lucro. Esta es una campaña que puede ejecutar mejor cuando ha acumulado una cantidad sustancial de seguidores, partidarios y suscriptores de correo electrónico. Es probable que recaude más fondos de sus seguidores que de cualquier otra fuente.
Lo mejor de ejecutar una campaña P2P es que puede recaudar dinero de personas a las que de otro modo no habría llegado. La buena noticia es que también puede configurar y ejecutar una campaña de este tipo en las redes sociales. Esto hace que sea posible criar incluso con la ayuda de tus amigos.
7. Considere hablar en público
También puede aumentar su alcance organizando charlas en público. Aunque a menudo se subestima, hablar en eventos públicos puede ayudarlo a correr la voz sobre su organización sin fines de lucro como especialista en marketing. Uno podría argumentar que hablar en público es más un método tradicional de llegar a las audiencias.
La realidad es que hablar en público se puede digitalizar de varias formas. Por ejemplo, puede grabar un evento para hablar en público y publicarlo en las redes sociales o incluso permitir que las personas lo descarguen de su sitio web. Eso hace que esta técnica sea tanto tradicional como digital. La buena noticia es que hablar en público ha demostrado ser una técnica eficaz para generar leads.
8. Invierta en un sitio web y un blog
Invertir en un sitio web y un blog para su organización sin fines de lucro es esencial. Un sitio web puede beneficiar a su organización sin fines de lucro de varias maneras. En primer lugar, puede ayudarte a generar confianza con tu audiencia porque pueden ver que eres un experto en tu campo. En segundo lugar, también puede ayudarlo a aumentar sus donaciones en línea a través de programas corporativos de contrapartida y donaciones mensuales.
También es vital tener un blog donde pueda publicar contenido relacionado con su causa. Asegúrese de crear contenido de alta calidad que pueda ofrecer resultados excepcionales. También puede contratar profesionales para que lo ayuden a crear contenido, crear enlaces de alta calidad y optimizar su blog para SEO.
Conclusión
El marketing para organizaciones sin fines de lucro puede ser complicado por varias razones. La razón principal es que las organizaciones sin fines de lucro, a diferencia de las empresas, tienen pocos fondos para invertir en marketing. Pero, claro, ya hemos dicho que el presupuesto que establezca para las campañas de marketing de su organización sin fines de lucro no debería limitarlo a correr la voz al respecto.
Afortunadamente, hemos proporcionado algunas ideas importantes que pueden ayudarlo a comercializar su organización sin fines de lucro. Estas son estrategias inteligentes, efectivas y asequibles que le brindarán a su organización sin fines de lucro los mejores resultados con poco esfuerzo. También hay muchas otras técnicas que puede implementar para tener éxito con el marketing.
Muchos propietarios de organizaciones sin fines de lucro no quieren escuchar la palabra «invertir». Pero algunas de estas estrategias, como el uso de las redes sociales, requieren una pequeña inversión para obtener los resultados deseados. La buena noticia es que necesitan pequeñas inversiones, que la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro pueden pagar.
