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Cómo el canal de YouTube de Netflix Jr. construyó su impresionante audiencia

Marcas de Netflix Jr y logotipo de Netflix Jr – Imágenes: Netflix

Damos la bienvenida de nuevo a Emily Horgan, ahora colaboradora habitual de Netflix para hablar sobre el éxito a menudo subestimado de Netflix en YouTube. A continuación, es de esperar que comprenda qué tan bien le está yendo a Netflix en YouTube en el espacio de los niños y cómo queda espacio para crecer.

La estrategia de redes sociales de Netflix experimentó un interesante punto de inflexión hacia fines de 2017. Se tomó la decisión activa de segmentar estratégicamente las audiencias, incluidos geeks (NX), LGBTQ + (The Most), Latinx (Con Todo) y Strong Black Lead. El contenido se colocó al frente y al centro. Mirando hacia atrás, esto remarcó en línea con su evolución de una empresa de tecnología a una verdadera empresa de entretenimiento.

Los niños y las familias también fueron parte de esta reestructuración. Tratar con este objetivo en las redes sociales es complicado, hay una línea desordenada entre dónde deberían estar los niños y dónde están realmente. Netflix Family se creó como una presencia de cara a los padres en Twitter e Instagram.


Cómo Netflix estableció su estrategia para niños en YouTube

YouTube también, naturalmente, necesitaría un lugar para esta audiencia. Fue reconocido universalmente como la plataforma de medios más grande para niños en esa etapa (incluso si Google todavía estaba tratando de evitar admitirlo). Canales como Little Baby Bum eran nombres muy conocidos con sus propias líneas de productos de consumo. Netflix Futures se creó para cubrir la animación y la acción en vivo con sesgos más antiguos. Configurar un canal de YouTube desde cero es una tarea difícil, incluso para una empresa de medios establecida. Se necesita perseverancia y consistencia antes de ver resultados. Cortar con el preescolar es nuevamente más difícil debido al paisaje abarrotado. Los más altos, sin duda, compararán cualquier número de visitas con gigantes como Little Baby Bum y CoComelon. Ahí es donde parece, se tramó un plan interesante en Netflix para estos valiosos espectadores jóvenes.

En general, esto fue un cambio. Hasta ese momento, Netflix era conocido por poner muros altos en su jardín de contenido donde podía. DreamWorks fue una excepción; tenían la influencia para diseñar esculpidos que facilitaron una fuerte presencia en YouTube para sus propiedades. Las empresas de producción más pequeñas no tuvieron tanta suerte. La codiciada comisión global de Netflix podría tener el precio de una presencia efectiva en YouTube para su programa. Todo vale en amor y luz verde, pero el impacto a largo plazo sería cerrar su propiedad lejos de la audiencia de niños más grande y amplia, y el éxito potencial que eso podría traer.

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Netflix se hace cargo del canal de YouTube StoryBots

En términos de preescolar, otra propiedad fiel de Netflix se originó en YouTube: StoryBots. Esta primera propiedad en línea fue concebida por los hermanos Spiridellis como un Barrio Sésamo digitalmente nativo. Tenían experiencia en el negocio de las tarjetas electrónicas animadas, específicamente el éxito viral Elf Yourself, vendido posteriormente a Office Depot. La propiedad intelectual se desarrolló como un conjunto de aplicaciones y un canal de YouTube a partir de 2012. Fue dirigida por la música, divertida y atractiva, con un enfoque subyacente en el aprendizaje. Las series individuales de episodios en YouTube analizaron temas estándar para niños como letras, números y colores. Sin embargo, también llegaron más lejos, analizando conceptos como el tiempo, los sentimientos, las partes del cuerpo y el espacio exterior.

Netflix encargó una serie StoryBots original que se lanzó en 2016: Ask the StoryBots. Contó con un elenco fuerte que incluía a Judy Greer (Arrested Development). En el homenaje definitivo de Barrio Sésamo, en cada episodio aparecen talentos de la lista A como Whoopi Goldberg y Jay Leno. La serie ha obtenido múltiples nominaciones a premios. Las temporadas 2 y 3 llegaron en 2017 y 2019 respectivamente, con estrellas como Snoop Dog, Edward Norton y John Legend.

El canal original de YouTube StoryBots continuó junto con esto. Para 2017, el canal tenía más de 200 mil suscriptores y al menos 300 millones de visitas. Curiosamente, no parece haber ninguna evidencia de que las escenas de estrellas invitadas de Ask the StoryBots se hayan extraído de la serie para capitalizar la búsqueda y la viralidad.


Netflix se hace cargo del canal de YouTube StoryBots

La colaboración organizada comenzó a suceder entre StoryBots YouTube y Netflix a gran escala desde finales de 2017. Desde 2016, el canal había tomado algún que otro clip / tráiler preescolar de Netflix. A fines de 2017, las cargas de todo el ramo de contenido preescolar de Netflix, tanto original como adquirido, comenzaron a cobrar impulso. Esto continuó desarrollándose a lo largo de 2018, sirviendo como la presencia oficial de YouTube para Super Monsters, Word Party de Jim Henson y Beat Bugs junto con StoryBots.

Abril de 2019 vio el lanzamiento del primer original indio para niños de Netflix, Mighty Little Bheem. Aunque el canal de YouTube se había desempeñado con una coherencia respetable hasta este punto, los clips del programa preescolar sin diálogo lo catapultó al siguiente nivel. De repente, los videos estaban generando decenas de millones de reproducciones. SPICY Surprise de Vijay, que es el video más visto en el canal todavía, estuvo a la vanguardia de esto; solo registró más de 80 millones de visitas ese verano.

Netflix adquirió la compañía detrás de StoryBots en mayo de 2019. Fue su segunda adquisición después de MillarWorld. Los hermanos Spiridellis se quedarían y trabajarían en el departamento de animación. En esta etapa, el canal de YouTube StoryBots tenía más de mil millones de visitas. La marca cambió oficialmente a Netflix Jr. en septiembre de 2019.

Mighty Little Bheem se ha convertido en una megafuerza en Netflix Jr. YouTube. Actualmente ocupa los 10 espacios de los videos más populares del canal. Solo este top 10 representa más de la mitad de los 4 mil millones de visitas del canal. Al no ser dialogante, el público global puede disfrutar del espectáculo. La conciencia central en la India también es un factor probable. La serie se derivó de una caricatura previamente exitosa y sesgada, Chhota Bheem.


¿Qué otras propiedades aparecen en YouTube de Netflix Jr.?

Además de StoryBots y Mighty Little Bheem, el canal de YouTube de Netflix Jr. es también el hogar oficial de otros originales como Chip & Potato, Go! ¡Ir! Cory Carson y Chico Bon Bon: Mono con cinturón de herramientas. Otro desarrollo interesante ocurrió a fines del año pasado cuando el canal comenzó a experimentar con episodios completos de series centrales en YouTube. Este fue otro cambio para Netflix, que anteriormente tenía una reputación de exclusividad voraz de sus originales. Los altos muros del jardín contenido estaban comenzando a desmoronarse.

La inmersión inicial fue semanal, con nuevos episodios de Halloween para Star Beam y Go! ¡Ir! Cory Carson llega a YouTube pocas semanas después de su estreno en Netflix. La actividad aumentó rápidamente y pronto experimentó con compilaciones de 4 episodios, lo que brindó la verdadera experiencia de “reproducir el próximo episodio” de Netflix en YouTube.

ir, ir, cory carson

¡Ir! ¡Ir! ¡Cory Carson!

En el transcurso de 2021, los episodios completos se han convertido en una parte fundamental de la estrategia de Netflix Jr. en YouTube. Waffles + Mochi, el primer lanzamiento de la serie de televisión de Higher Ground Productions de Obama, tuvo episodios completos en YouTube dos meses después del estreno de la serie en Netflix; esta es una estrategia inteligente. YouTube es la plataforma de medios global número uno para niños en edad preescolar. La oportunidad para que los no suscriptores prueben un programa completo antes de suscribirse al servicio es un argumento de venta obvio, uno con el que Netflix ha incursionado antes para adultos. Si un niño ve un programa y le encanta, puede apostar que una suscripción a Netflix representa una propuesta de valor para los padres, aunque solo sea para evitar que los mismos episodios se reproduzcan una y otra vez. Para Waffles + Mochi, en particular, habrá un interés más amplio, y por lo tanto, equidad de búsqueda, por Michelle Obama que aparece en el programa.


¿Cuál es la estrategia de YouTube de Netflix Jr. ahora?

Así que las paredes del jardín se han derribado verdaderamente entre Netflix y YouTube y el contenido preescolar. El momento definitivo del genio llegó la semana pasada cuando Netflix Jr. YouTube estrenó el primer episodio de la serie preescolar Ridley Jones más de un mes antes de la fecha de lanzamiento de Netflix. Ridley Jones es una propiedad de alto perfil, el primer programa de Netflix del showrunner Chris Nee. Puedes imaginar que podría haber un mínimo de presión, dado que el creador de éxitos de Disney Junior es conocido como la fuerza detrás de Doc McStuffins y Vampirina.

YouTube sigue siendo la plataforma de medios para niños más establecida del mundo; Se requiere presencia allí si desea construir una marca infantil exitosa. Netflix ha ido más allá de taparse la nariz y lidiar con eso, para saltar a la maleza y ensuciarse. ¿Podría esto ayudarlos a finalmente desbloquear un gran éxito en la franquicia para niños? Tendremos que esperar y ver.

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