El éxito de la serie ‘Merlina’ fue planeado por Netflix y su creatividad publicitaria en redes sociales
A diferencia de otras exitosas series de Netflix como ‘Dahmer’, el fenómeno que provocó ‘esmerejón‘, la producción de Tim Burton fue minuciosamente planificada por el equipo creativo de marketing que, un año antes del estreno, ya había comenzado a trabajar en cómo promocionar la llegada de esta serie al catálogo de la plataforma de streaming.
Según Marian Lee, directora de la división de marketing de la serie ‘Merlina’ en una entrevista para añosel éxito de esta nueva producción original de Netflix no fue casualidad, sino que detrás hay un gran trabajo publicitario que ha logrado hacer llegar esta emocionante historia a varias partes del mundo.
Marian Lee reveló que la campaña de marketing de ‘Merlina’ comenzó al menos un año antes del estreno de la serie, y para ello fue fundamental crear una cuenta de Twitter con la que la hija de la familia Addams comenzó a interactuar con todo el mundo virtualmente como un personaje y no como una entidad publicitaria.
A medida que interactuaba y expresaba su opinión sobre temas relevantes de la cultura pop, como los premios Emmy, y comenzaba a publicar videos con Jenna Ortega, «‘Merlina’ comenzó a llamar la atención del público en las redes sociales», dijo Lee.
Otro aspecto importante para la campaña publicitaria que tuvo «Merlina» de Netflix. fue la creación de una cuenta en TikTok, la popular plataforma de videos cortos: “Sabíamos que bailar iba a ser algo grande. Esto es lo que pasa con mi equipo, es como un enjambre de abejas: tenemos el 80% de la estrategia planeada, el 20% restante lo dejamos a las reacciones de los fanáticos, y a partir de ahí tratamos de amplificarlo”, explica el director de marketing refiriéndose al baile popular que hace Jenna Ortega en el capítulo 4.
Otra de las estrategias que usó el equipo creativo detrás de «Merlina» fue presentar a Fingers en la vida real, como en la alfombra roja de la tercera temporada de Emily en París, y varios momentos donde el amigo de Merlina, Addams, logró colarse para asustar a la gente y llamar la atención. sobre La serie de la familia Addams.
‘Merlina’ estuvo en el top 10 de popularidad durante todo un mes
‘Merlina’ se estrenó el pasado 23 de noviembre y desde su primer fin de semana ya formaba parte del top 10 de Netflix como lo más visto del momento, posición en la que a un mes de su estreno sigue dominando, dejando claro que es todo un éxito para el gigante del streaming y por su parte el equipo de publicidad pretende seguir atrayendo audiencias.
El director de marketing de ‘Merlina’ revela que aunque la serie es un éxito mundial, todavía hay mucha gente que no la ha visto, por lo que «la campaña está empezando a cambiar» y actualmente están buscando la manera de atraer a otras audiencias. esa producción tiene un mayor alcance, pero por ahora es un hecho que se ubica como una de las series más vistas del año.
