Se revelan los detalles del relanzamiento de MoviePass: vea los anuncios de entradas para el cine
Se revelan nuevos detalles para el controvertido relanzamiento de la aplicación móvil MoviePass, que permitirá a los usuarios ver anuncios para ganar créditos.
La polémica aplicación de compra de entradas para el cine MoviePass brinda detalles de relanzamiento, incluida una nueva función que hace que los usuarios vean anuncios para obtener créditos. MoviePass comenzó en 2011 y pasó de ser un servicio de impresión en el hogar a una aplicación móvil y una tarjeta de crédito. El servicio sufrió un inconveniente tras otro, con las cadenas de teatros presionando fuertemente el servicio (muchas desde entonces han creado sus propias aplicaciones) y un cambio continuo en los modelos de precios y planes, así como problemas constantes con la aplicación en sí. En 2017, MoviePass fue adquirida por la firma de análisis Helios and Matheson, quienes posteriormente comenzaron el plan ilimitado MoviePass que ofrecía una película por día por $ 9.95 al mes, lo que provocó que el número de suscriptores aumentara hasta alcanzar un pico de 3 millones.
En 2018, MoviePass comenzó a cambiar constantemente los términos del servicio, cambiando de ilimitado a limitado, y luego nuevamente, con planes de precios cambiantes y apagones posteriores para lanzamientos importantes. La inconsistencia y la falta de opciones hicieron que los suscriptores cancelaran rápidamente su servicio (otra fuente de desdén para la compañía), lo que llevó a que MoviePass cerrara permanentemente en septiembre de 2019. Desde entonces, las aplicaciones alternativas de compra de boletos de cine como Fandango, movies.com, así como así como las aplicaciones específicas de teatro para Regal, AMC y Alamo Drafthouse han dominado el mercado de venta de boletos de teatro.
Hoy, MoviePass anunció (a través de Cnet) su intención de volver al mercado este verano con una nueva aplicación que incluiría planes escalonados que operarían con tecnología web3, utilizando créditos digitales (que se acumularán mes a mes) como parte de su sistema de pago. El nuevo plan es brindar a los cines asociados la capacidad de establecer precios para las horas pico y de menor actividad, así como también poder ver a qué otros cines asisten los clientes de MoviePass. La tarjeta de crédito MoviePass también regresará para su uso en cines no asociados, donde los horarios de las funciones se seleccionarían en la aplicación y luego se pagarían con la tarjeta en el cine. No se anunció el precio de MoviePass 2.o, pero funcionará con un sistema escalonado, y los usuarios tendrán la opción de tener la propiedad parcial de la empresa en el nivel premium.
Otra adición al servicio es PreShow, una plataforma basada en anuncios que hace que los usuarios vean anuncios para ganar créditos. Esta plataforma utiliza la tecnología de detección facial de la cámara frontal de un usuario en su teléfono móvil para asegurarse de que esté viendo el anuncio habilitado y no solo encendiéndolo y mirando hacia otro lado. El video se detendrá automáticamente cuando detecte que el usuario ha dejado de verlo, lo que requiere atención directa para obtener el crédito. Todo esto es parte del plan de MoviePass para acaparar el 30 por ciento del mercado cinematográfico para 2030.
En este punto, es difícil imaginar que MoviePass sea una plataforma viable para los cinéfilos, no solo por su pasado accidentado, sino también por los números pospandémicos en constante cambio. Mientras que las películas caras como Spider-Man: Sin camino a casa están actuando en números previos a la pandemia, todo lo demás está sufriendo en la taquilla. Con los servicios de transmisión en su apogeo y ofreciendo cada vez más contenido original en el hogar, el impulso de volver a los cines para ver una película recae en las películas de espectáculos, y si MoviePass volviera a sus formas de fijación de precios para las horas pico o apagones en los títulos, el incentivo para usar el servicio disminuye por completo. La mayoría de los habituales del teatro se han adaptado al uso de aplicaciones basadas en el teatro en este punto, que ofrecen sus propias ventajas y recompensas y sin el constante cambio experimental de ida y vuelta que normalmente ha sido la base para MoviePass.
Fuente: Cnet
